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[单选题]
差异的存在是市场细分()的客观依据
A
产品b.价格c.需求偏好d.细分
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参考答案
试题答案:
C
答案解释:
又称偏好相似说或收入贸易说,是由瑞典经济学家林德提出的,用国家之间需求结构相似来解释工业制成品贸易发展的理论,因而本题选C。
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电商好酒公司为开拓市场进行了一次大规模市场营销调研。公司首先采用邮寄及互联网方式发放了10万份调查问卷,在回收问卷基础上又抽取5000名消费者通过电话或面对面访问的方式收集信息。根据调研结果该公司最终确定了其目标顾客:受过高等教育,在金融行业工作,月收入10000元以上的30-50岁男性。针对其目标顾客,该公司销售多款进口葡萄酒及酒壶、酒杯等酒具,通过每天一款特价酒、新品返现、折上折优惠等方式在价格方面进行大幅度优惠;同时根据顾客的浏览和购买记录发送电子邮件推送产品信息,并为顾客提供定制酒具服务;此外,该公司还与顾客建立稳定的伙伴关系,定期推出品酒讲堂及有相关公司高管参加的线下品酒会,由此赢得大量忠诚顾客。 问: (1)好酒公司进行市场营销调研时采取了哪些市场接触方式? (2)好酒公司采取了哪些人口变量进行了市场细分? (3)结合案例分析该公司采用了哪些手段实现关系营销策略。
简述市场营销调研方案的基本内容。
营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动,这种影响其营销决策的宏观环境因素属于
“曼陀铃”公司是一家饮料生产企业。公司未做任何市场调查,片面认定年轻消费者大都注重绿色、营养和健康,因此针对年轻消费者推出一款“低糖”、“不含防腐剂”的“原生态”果蔬饮料。该公司认为自己的产品只要质量好、有特色,就一定会获得消费者的青睐在推出该产品时,公司决定采用较高的价格,同时认为这样“好”的产品无需进行大量促销宣传,消费者也会趋之若。结果出乎公司意料的是,该产品上市后购买者寥寥无几。究其原因,首先是消费者对该产品不了解;其次是消费者对该饮料的“原生态”口味很难接受,导致该产品退出市场再无声息。问:(1)结合案例分析该公司奉行的市场营销哲学。(5分)(2)结合案例分析该公司在产品导入期采取的营销策略。(5分)
某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者,这种市场细分的依据属于
电话营销这种渠道模式属于
某网络综艺节目供应商根据受众每天上网观看和收听节目的时间进行市场细分。这种细分市场的变量是A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量
消费者从某点评网站获得关于开阳饭店的用餐者评价信息,这种获取信息的渠道属于
在影响消费者购买行为的因素中,消费者的职业和经济状况属于
简述地理定价策略的类型。
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