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[单选题]
4、市场细分的概念依据是()
A
B
A、顾客需求的同质理论B、顾客需求的异质理论
C
D
C、营销目标的同质理论D、营销目标的异质理论
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参考答案
试题答案:
B
答案解释:
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()战略适合于大现金牛类的战略的单位。
简析企业分析市场营销环境的意义。
在一定时期内,在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下,一个行业中所有企业所能获得的最大销售数额,称为A.总市场潜量B.企业潜量C.企业需求D.地区市场潜量
简述地理定价策略的类型。
在过量需求状态下,企业营销管理的任务是
PQ保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传,对该购物网站让利15%,该公司这种折扣定价与补贴策略属于
2、“大市场营销”概念是由谁于1986年首次提出的()A、科特勒B、梅纳得C、道宁D、贝克曼
.时装零售商HZ公司,将其产品市场定位为“低价的时尚”,既融合了大品牌时装的时尚感同时又价格低廉.该公司通过专业化管理,由过去单一服装销售发展为集设计、生产、零售为一体的时装公司.为了拓宽渠道,HZ公司又通过特许经营模式新建了更多的门店.该公司卓越的分销系统能快速的把最新上市的服装送达到消费者手中,保证了每一个全新的时尚理念能在三周内完成其设计、生产和上架销售的流程.该分销系统每周2到3次为其直营门店和特许经营门店提供小批量的新品,小批量且频繁地推陈出新使得公司很少有过时和积压的产品,快速周转带来的低成本使其能够以低于市场水平的价格提供最新的时装。问:(1)分析HZ公司实施了哪种一体化成长战略,指出这种战略的好处。(6分)(2)结合案例分析HZ公司从哪个角度确定其市场定位策略,并说明该公司是如何实现这个市场定位的。(5分)(3)结合案例分析HZ公司采用了哪些垂直分销渠道系统。(4分)
简述顾客让渡价值的含义及构成。
论述影响整合营销传播组合决策的因素。
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