1.可行性一一(市场营销策划的内容必须具有可操作性),这是营销策划的基本前提。它具体包括以下2个方面:
一方面，营销策划的具体内容必然要切合企业自身实际，营销策划提出的一系列具体的指标，在现实中，企业完全可以做到。同时还要考虑到企业的特点，从而在可操作的前提下提升营销策划的效率;
另一方面，企业的营销策划应该尽可能详尽、具体，从而使所有市场营销活动都有章可循、方向明确。
2.创造性一一(营销活动的创新性),营销策划对企业活动的创造性规划表现在2个方面:
一方面，企业营销方式和策略的创造性规划，有新意、与众不同，如运用新兴的营销方式等;
另一方面，营销策划在有些情况下还能够实现对顾客需求的创造。
3.预知性---(对企业未来活动和所处环境的科学判断)。预知性是指营销策划对企业未来活动和所处环境的科学判断。这种预测必须建立在充分认识企业现状及未来发展趋势的基础上，同时要对企业外部环境中的各种因素予以关注，从而使效率与效果相统-。
4.效益性--(策划的目标应该实现以最小的投入取得最佳的效果)效益性指企业的营销策划应该实现以最小的投入取得最佳的效果。进行营销策划时,应该在不影响方案质量的前提下尽可能投入最少的成本。
5.权变性一一(能够根据环境的变化进行实时的调整)
权变性是指企业的营销策划要具有柔性，即能够根据环境的变化进行实时的、符合实际的调整。当环境发生预料之外的改变时，企业必须要对其做出及时反应，实时调整营销策划，适应外部环境的变化。