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[单选题]
在新产品扩散过程管理中,保证产品质量,促进口头沟通,加强广告攻势,影响后期采用者,使消费者重复购买,上述策略特别适用于()。
A
实现迅速起飞b.实现快速增长c.实现渗透最大化d.维持特定销售水平
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试题答案:
B
答案解释:
在新产品扩散过程中,实现快速增长最为重要,因而本题选B。
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对企业的新产品和新市场应采取()战略。
电商好酒公司为开拓市场进行了一次大规模市场营销调研。公司首先采用邮寄及互联网方式发放了10万份调查问卷,在回收问卷基础上又抽取5000名消费者通过电话或面对面访问的方式收集信息。根据调研结果该公司最终确定了其目标顾客:受过高等教育,在金融行业工作,月收入10000元以上的30-50岁男性。针对其目标顾客,该公司销售多款进口葡萄酒及酒壶、酒杯等酒具,通过每天一款特价酒、新品返现、折上折优惠等方式在价格方面进行大幅度优惠;同时根据顾客的浏览和购买记录发送电子邮件推送产品信息,并为顾客提供定制酒具服务;此外,该公司还与顾客建立稳定的伙伴关系,定期推出品酒讲堂及有相关公司高管参加的线下品酒会,由此赢得大量忠诚顾客。 问: (1)好酒公司进行市场营销调研时采取了哪些市场接触方式? (2)好酒公司采取了哪些人口变量进行了市场细分? (3)结合案例分析该公司采用了哪些手段实现关系营销策略。
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