答：

为品牌进行文化定位，必须从内容和形式两个方面人手。

一、从内容方面进行定位

为了使品牌的文化定位工作成为企业文化经营的一个有机部分，品牌的文化定位在内容方面一般不能忽视三个方面的因素（或其中一个或两个因素）。

1、企业文化（特别是企业基本价值观）。一个好的品牌必须能够反映企业基本价值观。

2、企业产品（产品链）自身的特征。一个好的品牌往往与企业的产品（产品链）密切相关，能够反映产品的本质特征（以及功能或其他用途）。

3、目标市场顾客的文化需求。一个好的品牌必须能够反映目标市场顾客的文化需求。由于顾客的文化需求往往有各种各样的表现，因此，品牌的文化定位便也有各种各样的方式。

4、需要说明的是，品牌的文化定位在很多情况下都不是单独参照上述诸如企业文化、产品特征、民族文化某一个因素，而是综合性地参照了几个或全部因素。

二、从形式方面进行定位为了使品牌的形式更好地体现品牌的内容，并进一步构成优质

的品牌文化，品牌的定位在形式方面一般还必须遵循某些一般要求。

1、从企业的名称和标志来看，主要应该遵循以下两个一般要求。

首先是可识别要求。

其次是抽象性要求。

2、从企业的吉祥物来看，主要应该遵循以下两个一般要求。

首先是形象化要求。

其次是亲和性要求。